Продукция на складах Бренды Calvin Klein и Tommy Hilfiger в пандемии COVID-19
Эти товары уже закуплены и поступают на склады, но пандемия COVID-19 привела к массовым закрытиям магазинов и подавленным продажам одежды в Интернете, что обычно является пиковым периодом распродаж с шестью-десятью неделями по полной цене. По словам Кирико, ситуация разрушает процесс очистки брендов в четвертом квартале: PVH завершил год с сокращением запасов на 7%.
Компания работает с универмагами и другими розничными партнерами «к обязательствам толчка инвентаризации по крайней мере еще четыре-пяти недель,» Кирико сказал аналитикаму. В противном случае, бренды Calvin Klein и Tommy Hilfiger будут иметь усиление в интернет – маркетинге (интернет-магазине RAZMUT), единственную области, где она не сократить маркетинговые расходы, чтобы сэкономить деньги в это время сокращения доходов, сказал он. Цифровой бизнес в прошлом году вырос во всем мире примерно на 20% и сейчас составляет 12% от общего дохода, по сравнению с 10% в 2018 году, сказал Кирико. Кирико посетовал аналитикам, что закрытие, вызванное пандемией, и финансовое бедствие, которое постигает как потребителей, так и бизнес, приводят к тому, что PVH обдумывает практику, которая в противном случае является анафемой для своих продавцов.
«Мы пытаемся превратить инвентарь в наличные деньги», - сказал он. «Старая история в одежде, если у вас проблемы с продажами, это не похоже на вино, которое с возрастом становится лучше. Ваш инвентарь ухудшается. Это совершенно другая ситуация, и у нас должно быть совершенно другое мышление».
Такие решения будут возможны благодаря тому, что он назвал силой баланса компании Бренды Calvin Klein и Tommy Hilfiger. Компания в четверг также сообщила, что выручка в четвертом квартале выросла на 5% в годовом исчислении до 2,6 млрд долларов, а в 2019 году выручка за весь год выросла на 3% до 9,9 млрд долларов. Согласно пресс-релизу, компания закончила год с 503 миллионами долларов наличными и предприняла другие шаги для укрепления своих финансов .
К ним относятся: получение 750 миллионов долларов из его возобновляемой кредитной линии на сумму более 1 миллиарда долларов; приостановить выкуп акций и, начиная со второго квартала, выплачивать дивиденды наличными; сокращение капитальных затрат примерно до 190 млн долларов (с 345 млн долларов в прошлом году); и «жесткое управление запасами с акцентом на сокращение оборотного капитала».
Компания Бренда Calvin Klein и Tommy Hilfiger также отметила свою январскую сделку по продаже бизнеса Speedo в Северной Америке Pentland Group за 170 миллионов долларов наличными, которые, как ожидается, будут закрыты в этом квартале.
Управление инвентаризации, поместив его в «парке» на складах также зависит от того, «что отходящей цена рекламного рынка выглядит какими агрессивными мы должны быть в порядке , чтобы очистить товары,» Если дисконтное давление будет слишком сильным, компания Бренда Calvin Klein и Tommy Hilfiger рассматривает возможность сэкономить некоторые менее сезонные товары для продажи в начале пандемии и больше сезонных товаров даже в следующем году, сказал он.
Аналитики уже отметили, что пандемия ведет к тому, что на розничных предприятиях, не имеющих цены, покупатели выходят на рынок. Существует «слишком много инвентаризации уже прибывающей на осень,» аналитик Credit Suisse Майкл Binetti на 26 марта написали в комментариях по электронной почте. «Мы ожидаем чрезмерного дисконтирования и лучших условий для закупок за последние десять лет» на продукцию: обуви, сумок и одежды Бренда Calvin Klein и Tommy Hilfiger.
Теги: интернет - магазин, Razmut, купить сумку, купить обувь, Calvin Klein, ALDO, Anne Klein, Call it SPRING, GUESS, Tommy Hilfiger, Nine West, Nanette Lepore, Betsey Johnson, Jessica McClintock, Nautica, COACH, Born, Jessica Simpson, Kate Spade New York, Juicy Couture, DKNY, Fiorelli, Jones New York, ZAC Zac Posen, b.o.c., Steve Madden, Karl Lagerfeld Paris, Circus by Sam Edelman, Herschel Supply Co.
Рекомендуемые статьи
Calvin Klein
Calvin Klein® - одна из ведущих мировых студий дизайна и маркетинга в мире. Он разрабатывает мужскую и женскую дизайнерскую коллекционную одежду и широкий ассортимент других товаров, таких как сумки, ремни, обувь и украшения. С момента своего появления в 1968 году бренд Calvin Klein стал синонимом гладкой и сексуальной обуви, восхитительно функциональных сумок, а также качественной, стильной одежды и украшений.
Подробнее..